Kongeskibet ankom til Vejle som led i skibets sommertogt, hvor Dronning Margrethe og Prins Henrik besøger en stribe danske byer. Foto: Jacob Hove

Kongeskibet ankom til Vejle som led i skibets sommertogt, hvor Dronning Margrethe og Prins Henrik besøger en stribe danske byer. Foto: Jacob Hove

Batter royal branding?

Kongeskibs-besøg markedsfører ikke Vejle, men styrker fællesskabet, mener professor

Af
Peter Friis Autzen

Da regentparret og Kongeskibet i sidste uge gæstede Vejle og omegn, kostede det Vejle Kommune omkring 200.000 kroner.
Og de penge er givet godt ud, hvis man ønsker at styrke vejlensernes indbyrdes sammenhold og fællesskab. Men de er givet dårligt ud, hvis man ønsker at markedsføre Vejle i resten af landet. Det mener Søren Askegaard, der er professor på institut for marketing og management på Syddansk Universitet i Odense.
“Ind i mellem skal man holde en familiefest for ikke at glemme, at man har en familie. Det styrker sammenholdet internt i familien - men naboen er ligeglad. Et kongeskibsbesøg kan give vejlenserne en god følelse af fællesskab, som gør dem en lille smule mere glad for deres by. Men andre er ligeglade,” siger Søren Askegaard.

200.000 på regning

Professor Søren Askegaard mener altså ikke, at kongeskibsbesøget har nogen ekstern reklameværdi for Vejle.
Men det mener borgmester Arne Sigtenbjerggaard (V).
“Det er bestemt alle pengene værd. Besøget giver Vejle en ubetalelig reklame i alle landets medier,” siger borgmesteren.
En opgørelse fra Infomedia viser imidlertid noget helt andet: På dagen for besøget og dagen efter blev arrangementet ikke omtalt i landsdækkende medier, bortset fra tre mindre net-omtaler. Til gengæld blev der bragt tre større artikler, der - med afsæt i Vejle - stillede spørgsmålstegn ved, om den slags er pengene værd.
Den præcise pris på arrangementet i Vejle kendes ikke.
“Der er ikke lagt et egentligt budget,” siger kommunes kommunikationschef, Sonja Hansen.
Arrangementets endelige pris kendes først, når diverse regninger løber ind.
“Det dyreste punkt bliver frokosten for 113 indbudte gæster,” fortæller borgmester Arne Sigtenbjerggaard (V).
Han forventer, at den endelige pris ender på omkring 200.000 kroner.

Et kongeskibs-besøg er som en familiefest: Det gavner sammenholdet i familien, men naboen er ligeglad, mener professor Søren Askegaard. Pressefoto

Et kongeskibs-besøg er som en familiefest: Det gavner sammenholdet i familien, men naboen er ligeglad, mener professor Søren Askegaard. Pressefoto

null

Publiceret 12 September 2015 15:45